近年來，隨著移動設備的普及，廣告變得越來越復雜。再也不能像桌面上通常的情況那樣假設一臺設備等于一個人。今天，深圳酒店vi設計公司正在使用許多不同的設備與彼此以及與品牌互動。此外，他們正在使用各種渠道，例如通過電子郵件、社交和搜索。雖然消費者顯然與渠道和設備無關，但數據通常不是。不想分享的主導參與者、過時的 cookie 技術、缺乏技術標準，有很多原因導致數據并不總是可以整體訪問。由于這些原因，數據管理平臺 (DMP) 現在很受歡迎。與第 1、第 2 和第 3 方數據結合。

DMP 從眾多來源收集數據并分析這些數據以識別消費者并創建受眾檔案。深圳酒店vi設計公司是第一方受眾數據的重要來源，但 DMP 的特別之處在于廣告商可以集成他們自己的 CRM 和分析系統，以便也利用他們自己的第一方數據。這使得在瀏覽應用程序和網站時定位現有客戶成為可能。第二方數據，例如由廣告網絡提供的點擊受眾的興趣數據，增加了一個新的智能層，與第一方數據無縫連接。最后，可以引入來自公共來源和數據經紀人的第 3 方數據，以填補任何空白，從而形成目標受眾的 3D 圖片。

廣告的一個重要部分是在目標客戶閑逛的地方展示您的信息。利用第一方數據意味著您將有關當前客戶的（散列）數據輸入到 DMP 中，然后 DMP 可以在網絡上找到這些數據，從而使您可以定位那些您認識的人，例如您的產品或品牌。此外，第一方數據通常帶有對客戶購買行為的獨特見解。

例如，如果您是一家深圳酒店vi設計公司，并且現有客戶將產品添加到他的購物車但隨后放棄了它，您可以確定他有興趣購買該特定產品。例如，當他瀏覽新聞應用程序時，這些知識可用于通過移動廣告針對此人提供有針對性的優惠。對于具有第一方數據的其他類型的廣告商，可以考慮無數其他用例。

相似營銷和受眾發現

顯然，重新定位現有客戶非常棒。但是，如果您的工作是增加銷售額，那么深圳酒店vi設計公司還必須尋找新客戶。結合不同類型的數據的好處是，DMP 可以找到看起來像您當前客戶的受眾，并通過跨渠道的廣告來定位他們。這種類型的相似營銷非常有效，因為它可以接觸到與您有良好合作記錄的人。除了找到相似的受眾外，組合數據還可以提供有關當前客戶的新見解。例如，最常見的第一方數據包括人口統計數據和購買行為。通過將個人與第三方數據進行匹配，DMP 可以發現這些客戶的興趣數據，然后可以使用這些數據來定義新的目標受眾。

修復全渠道

當今廣告界的一個圣杯是衡量跨渠道的活動效果。如上所述，數據通常無法跨渠道自由流動，這使得比較結果非常困難，進而導致這些渠道之間的廣告支出分配不理想。

由于 DMP 可以訪問來自幾乎每個數字設備的各種第一、第二和第三方數據，因此他們能夠識別不同設備何時屬于同一個人。這意味著深圳酒店vi設計公司可以跟蹤消費者在購買過程中訪問不同接觸點的方式。DMP 不是簡單地將轉化歸因于最后一次接觸或第一次接觸，而是能夠將其歸因于所有相關的接觸點。這樣做，他們可以衡量跨渠道的活動績效并相應地調整預算。它還為營銷人員提供有關每個渠道有效性的反饋，他們可以使用這些反饋來測試和改進創意。

實施 DMP

隨著程序化廣告的不斷普及，我們將看到越來越多的廣告商和發布商轉向 DMP，為他們提供可靠的數據骨干來協調這些活動。事實上，根據深圳酒店vi設計公司的數據，目前 53% 的媒體賣家和 43% 的媒體買家已經在使用 DMP，其中 91% 的人在 12 個月內看到了正的投資回報率。

也有一些障礙。消費者隱私現在是一個熱門話題，鑒于最近 FTC 對違規公司的裁決，強烈建議組織遵守。監管可能會變得更加嚴格，這使得制定正確的規定變得至關重要。另一個問題是 DMP 的技術實施，它需要大量的專業技能和知識才能正確執行。但是，鑒于投資回報率的這些數字，使用 DMP 可能是絕大多數廣告商和代理商的正確選擇。它有望成為 21 世紀的終極廣告工具。