營(yíng)銷計(jì)劃和營(yíng)銷策略這兩個(gè)術(shù)語(yǔ)經(jīng)常互換使用，因?yàn)闋I(yíng)銷計(jì)劃是基于總體戰(zhàn)略框架制定的。在某些情況下，上海酒店品牌策劃公司該策略和計(jì)劃可能會(huì)合并到一個(gè)文檔中，特別是對(duì)于一年只進(jìn)行一次或兩次大型活動(dòng)的小型公司而言。該計(jì)劃概述了每月，每季度或每年的營(yíng)銷活動(dòng)，而營(yíng)銷策略概述了總體  價(jià)值主張。營(yíng)銷計(jì)劃考慮企業(yè)的價(jià)值主張。價(jià)值主張是要交付給客戶的價(jià)值的總體承諾，并且是在公司網(wǎng)站或任何品牌資料的正面和中心出現(xiàn)的聲明。

價(jià)值主張應(yīng)說(shuō)明產(chǎn)品或品牌如何解決客戶的問(wèn)題，產(chǎn)品或品牌的利益，以及上海酒店品牌策劃公司客戶為什么應(yīng)從該公司而不是另一家公司購(gòu)買商品。營(yíng)銷計(jì)劃基于對(duì)客戶的價(jià)值主張。營(yíng)銷計(jì)劃確定產(chǎn)品或品牌的目標(biāo)市場(chǎng)。市場(chǎng)研究通常是目標(biāo)市場(chǎng)和營(yíng)銷渠道決策的基礎(chǔ)。例如，公司將在廣播，社交媒體上通過(guò)在線廣告還是在區(qū)域電視上做廣告。 

營(yíng)銷計(jì)劃包括這些決策的依據(jù)。該計(jì)劃應(yīng)著重于特定活動(dòng)的創(chuàng)建，時(shí)間安排和位置，并包括衡量營(yíng)銷工作成果的指標(biāo)。可以根據(jù)指標(biāo)的結(jié)果在任何時(shí)候調(diào)整營(yíng)銷計(jì)劃。例如，如果數(shù)字廣告的效果好于預(yù)期，則可以調(diào)整廣告系列的預(yù)算以為效果更好的平臺(tái)提供資金，或者上海酒店品牌策劃公司可以啟動(dòng)新的預(yù)算。市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者面臨的挑戰(zhàn)是確保每個(gè)平臺(tái)都有足夠的時(shí)間來(lái)展示結(jié)果。數(shù)字營(yíng)銷幾乎實(shí)時(shí)地顯示結(jié)果，而電視廣告則需要輪換以實(shí)現(xiàn)任何水平的市場(chǎng)滲透。在傳統(tǒng)的營(yíng)銷組合模型中，營(yíng)銷計(jì)劃將屬于“促銷”類別，這是四個(gè)P之一，這是Neil Borden創(chuàng)造的一個(gè)術(shù)語(yǔ)，用于描述產(chǎn)品，價(jià)格，促銷和地點(diǎn)的營(yíng)銷組合。